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腾讯独家微博剧《男左女右》斩获艾菲大奖

腾讯独家微博剧《男左女右》斩获艾菲大奖

  2010年,一部名为《老男孩》的原创作品在视频市场内容严重同质化的局面下掀起一股清新的原创风潮,随后各大视频网站都开始在原创内容大做文章,一时间视频市场原创出品风潮盛行。

  在视频原创出品领域,腾讯视频无疑是后来者,但却通过另辟蹊径的创新方式,运用如今最热门的社交工具“微博”为主线,借助“边拍边播”模式,打造出了国内首部微博情景互动剧《男左女右》,在让网民眼前一亮的同时,也迅速领先于视频网站内容出品最前沿。有微博友广播道:“看了这么多原创,核心内容有些重合,让我感到乏味,而《男左女右》却让我感到解放区的天是蓝蓝的天!”。

  正所谓机会都给有准备的人,腾讯视频精选打造的《男左女右》在推出一个月的时间内,腾讯视频点播量就超过5000万次。日前,又获得“2011年中国艾菲媒体时效奖”(媒体内容创新类), 以表彰其利用微博新媒体,“边拍边播”的创新内容形式,既带来的传播实效幸运飞艇开户性。

  作为国际奖项,艾菲奖以最终效果反馈为评选标准,是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖,被誉为营销传播界的“奥斯卡奖”。这充分证明《男左女右》“边拍边播”模式驱动下的内容、运营与营销不仅获得市场的认可,更获得全球性专业营销奖项评选机构的肯定。

  洞悉用户 视频出品成功的核心

  腾讯公司在线视频部总经理刘春宁说:“我们有中国最大的微博平台、中国最大的SNS社交平台、中国最大的IM平台、中国最大的门户网站,这是其他视频网站不具备的,因而在此基础上我们可以不断通过洞悉用户的网络行为和需求,不断发现他们关注的热点与焦点,在把握用户喜好与需求的前提下,为我们在内容独家出品与精细化运营体验奠定基础。”

  《男左女右》的成功出品与在线发行,充分证明了腾讯视频对用户需求的把控与理解是卓有成效的。据了解,剧中每一个故事都由腾讯微博上真实的网友生活故事而引发,以微博的趣味互动和功能作为串联,没有剧本,仅靠微博互动激发灵感,边拍边播,是该剧最大的亮点。上个月腾讯微博上的热门话题,这个月就能在情景互动剧中展现,充分抓住了观众的心,让用户观看时即刻找到共鸣。

  SEE精细化运营 扩展品牌传播边界

  新生代市场监测机构中国市场与媒体研究报告显示,每周观看视频已成为第三大网民行为,而获取视频的途径有微博、SNS社区、门户网站等。可见视频的推广、运营与体验早已不单单局限于纯粹的在线视频网站,全方位的推广、精细化的运营、矩阵式的传播才能让作品传播最大化。

  记者登陆腾讯微博,发现截至目前,《男左女右》相关的微博话题已超过30万条,其中不少网友都在询问第二季何时开播。除微博外,腾讯Qzone上的分享也有近十万个话题。同时在腾讯门户网站新闻首页、娱乐页面、视频首页等多平台都有《男左女右》的信息,腾讯全平台推广的范围和能力可见一斑。

  说起微博剧《男左女右》的成功,则不得不提到腾讯视频差异化的“SEE精细化运营”平台价值。《男左女右》就是借助其“SEE精细化运营”模式,通过信息强力传播,让用户进入并享受到极致的视听体验,再将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享,引发二次传播,返回到第一步信息散播的环节中,由此形成观看视频‘行为动线’的‘闭环’。

  SEE的核心价值在于,任何内容在腾讯平台运营,都能够带来巨大的用户关注,它运用的是整体腾讯平台的整合资源。广告主可以借助这样的平台,运用到腾讯量级的核心资源、让用户在良好的广告环境中形成对品牌的好印象,更为品牌同时启动多条人群关系链,为品牌影响力提升提供人群基础、为品牌营销提供巨大的创意空间。

  例如《男左女右》在播放前贴片的“怡口莲”广告就是一个范例。我们也许可以说:“或许吃怡口莲的人不看《男左女右》,但是每个观看《男左女右》的人都有可能想吃‘怡口莲’” 无论从两款产品的目标受众年龄还是收入来看,都是一个完美的重叠。再加上视频社交化的观看、体验、互动和分享,能够将传播的范围与场域获得最大化延展。




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