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广点通深耕精准营销 红娘网投资回报比高达11.3

广点通深耕精准营销 红娘网投资回报比高达11.3

  相亲网站是怎么做营销的?在微博微信等社交平台上进行传播,结合当地媒体进行幸运飞艇开户宣传,亦或者干脆在线下召开一场颇具规模的相亲会?经历9年发展具有丰富营销经验的婚恋服务公司——红娘网深知,在数字化时代,这些传统的营销方式并不是为相亲网站树立品牌口碑的最有效途径,更不能精准的打动用户。

  相亲网站的营销模式需要发生改变,所以红娘网转变营销策略。2014年9月,红娘网开始在腾讯效果广告平台广点通上投放广告,经历了“不通世事到稳定投放”的转变之后,现在已经实现了精准投放、有效抓住客户眼球、大大提升注册量的投放效果。

  大平台优势+智能定向,“广点通可以给我相同属性的用户”

  红娘网充分利用广点通的智能定向能力,在QQ空间PC端的广告资源中,通过年龄、单身等信息定向目标群体,实现高效触达用户,使点击率保持在稳定状态,并且逐渐降低点击成本。

  红娘网的目标人群为全国单身男女,年轻层次在70后至90后左右。“具有婚恋交友属性的用户和QQ空间人群属性非常吻合,广点通利用专业的算法和定向能力,为红娘网提供人群属性匹配度高的用户,我们将产品内容优势和社交广告优势充分结合,使得我们的网站内容,在固定投入下达到最大曝光。”红娘网相关负责人总结表示。

  此外,红娘网不仅充分利用了广点通的智能定向能力,还包括平台的巨大流量以及广告形态的优势。QQ月活跃账户数达到8.2亿,QQ空间月活跃账户数达到6.29亿,如此之大的社交核心流量可极大满足广告主的营销诉求。同时广点通的信息流广告形式以不打扰用户体验为前提,可有效传递广告内容,大大提升了营销效果。

  日均曝光量600万+ROI达11.3,“广点通使推广效果最大化”

  

  “广点通提供的各类数据标签,让我们很方便的找到了更对口、更直接的用户群体,聚焦目标,直达客户视线,大大提高了用户注册量以及用户质量。”说起注册量和用户质量,红娘网负责人很乐意分享成绩:从2014年9月开始投放至今新增注册用户36万;注册成本控制在2.5元左右,比其他平台降低了30%;注册用户的验证量也达到了65%,比其他平台高出20%。

  通过广点通人群覆盖度高的优势,红娘网日均曝光量在600万以上,每天的注册量能达4000左右。这些数据的排比并不能直观的表达红娘网投放的广告有多好的效果,“我们的ROI达到了11.3,这意味着我们每投资1块钱的广告费,就能有11.3块钱的收益。”红娘网负责人介绍,如此之高的投入产出比是他们在投放广告之前不曾想象的。

  想要达到广告幸运飞艇计划群效果最大化,红娘网除了选择广点通这个平台,还有一个小的投放技巧,那就是保持广告素材的简洁。红娘网的素材一般以女性真实头像为主,将这些素材做成多样化广告,并充分利用广点通QQ空间PC端社交平台的优势进行广告投放,“真实的头像配合广点通真实的人群才能带来真实的效果。”

  伴随着社交网络的不断发展,其营销可想象空间越来越大,广点通作为腾讯的效果广告平台,通过技术、产品多维度的探索深挖,在未来将不断助力广告主实现营销效果最大化,为广告主打造一个“真实有效果”的效果广告平台。




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