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家具品牌互联网+元年 看德国朗乐福的品牌策略

家具品牌互联网+元年 看德国朗乐福的品牌策略

  随着中国消费者消费体验逐步升级,家具产业逐渐从产品红海的竞争中出逃,纷纷走向了品牌红海的伊甸园,并通过成熟的互联网作为媒介去诉说一个品牌的温度。

  纵观今年上半年,对整个家居产业可谓是“风雨交加”的年份,受经济大环境的影响,家居市场并不太景气,各路资源家汇集家居业,互联网技术推波助澜,消费者消费理念升级给传统的家居行业带来了不小的冲击和机遇,但反观德国品牌朗乐福的市场份额却能在逆势上扬,这与他们高瞻远瞩的品牌策略不无关系。

  首先,朗乐福看准了消费者对产品需求原来越细分这一现状,朗乐福针对不同消费群体打造不同的系列品牌,在母品牌的品牌背书带动下,不同的系列品牌为不同的消费人群解决的是场景化的睡眠痛点,举例说明,朗乐福“珀.尚”系列将人文科学和睡眠美学进行了有机结合,朗乐福第一次提出“人文睡眠”的概念同时加以应用,该系列内嵌式的bose音响/床底感应led灯/隐藏式usb插口,为消费幸运飞艇精准计划者提供了更加舒适美好的使用场景。朗乐福婴幼儿床垫系列,首次让婴儿床垫兼备了防水性和耐用性,而100%无甲醛工艺让妈妈们更加放心。朗乐福便携式睡眠大师,解决了事实随地想睡就睡的用户痛点,可移动式的床更添加了这一产品的功能属性。朗乐福首先脱离了传统卖场式的产品风格,真正做到了从消费者的角度思考问题,成功把睡眠体验通过消费者不同的使用场景进行沉淀,增加了用户对品牌的使用黏性和依赖度。

  值得一提的是,除了在产品端发力之外,朗乐福充分利用了互联网+的东风为品牌做足了造势,作为百年寝具品牌,朗乐福通过运营朗乐福自己的品牌微信公众号去增加用户数量,不同于其他品牌运用微信公众号推送广告的方式,朗乐福则定期推送一些有关于“睡眠”相关的趣闻和新闻。朗乐福品牌运营总监表示:“我们公众号的运营策略坚定且明显,就是为大家定期推送更多有趣好玩的睡眠相关的新闻以及干货,现代都市人对睡眠有很多的误区,我们希望通过这样的方式来改变重视睡眠人群的睡眠习惯。”

(朗乐福公众号)

  由此可见,一个品牌屹立世界长达百年之久不仅仅是因为庞大的规模和资金,而是一个更加具有“洞见”的企业愿景,朗乐福“专注睡眠 匠心百年”这一广告语得到了充分的贯彻和夯实,相信以后了朗乐福更制造出更多经得起时间考验的好寝具。


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